出版業已是夕陽產業了嗎？ 圖片／stock up
噢，估且這麼說吧，我從沒見過如此長久又美麗的「夕陽」。
關於電子書世代來臨，出版是不是夕陽產業，這問題就跟九二共識一樣很可以各自表述──
1. 電子書世代來臨？在哪？
臺灣早在 2010 年就風風火火宣布開啟「華文電子書元年」，那年的臺北國際書展與科技新聞版（不是藝文版）可謂兵家戰場，鴻海、BenQ、台達電等爭相推出閱讀器，中華電信、遠傳和臺哥大等電子書城相繼開張。但 4 年多過去，產值高達 280 億的臺灣書市，電子書營收卻依然連 2% 都不到。
閱讀器無法統一，電子書上架困難
為什麼呢？因為閱讀器看起來都別具特色，可惜其內容上架格式也（為了打造自家封閉系統而）別具特色。到底要用（讓歐美電子書產業爆紅但並不友善支援中文字和排版設計的）EPUB，還是（根本毫無版面概念的）TEXT，還是（x 的竟然還規定不同出血標準一定是覺得編輯都很閒而且還收取高昂轉檔費的）PDF，真是傻傻分不清！導致身為內容產出者的出版方每上架一間書城就要再把每一本書轉檔一次、再抓一次怪字漏字和格式錯誤（10 萬字的小說哪看倌！），還要負擔高昂的轉檔成本，再加上臺灣人的最愛、書市銷售占比達 7 成的翻譯小說，其電子書授權經常牽涉複雜的合約談判，往往跟國外出版商來回半天還落得一場空，又操又累還撈不到多少好處，出版社興致缺缺也只是剛好而已。（點菸）
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空有硬體沒有內容
歐美電子書的強大通路亞馬遜（Amazon）原本就是書籍通路，早在紙本書上市前便藉著上架之便向出版商威逼拿到全書電子檔，再加上軟體成熟，出版方得以省去轉檔的痛苦和高昂的成本。然而在臺灣，做電子書的不是書籍通路，而是熱情力拚閱讀器卻缺乏文化人脈和書市敏感度的「科技業」，這就導致了書種的巨大落差。2007 年底 Amazon 推出電子書時，Kindle 閱讀器裡的書種高達 9 萬多種（到現在已經 81 萬種啦），而且和暢銷紙本書幾乎同步，但 2009 年臺灣號稱書種最多的 Hami 書城開張時，卻只有 400 多種，其中還包括 3/4 的公版舊書，以及占比最大的雜誌類……（落葉飄過）
整個臺灣電子書市空有硬體卻沒有內容，難相處的軟體又顧人怨，再加上市場小，Amazon 進了日本進了中國，就是不願光顧臺灣，相信我們家印刷廠抽菸蹺腳的叔伯們還可以吃這行飯很久。
（喔不過，聽說臺灣最大網書通路博客來將於今年下半年推出電子書城，不知道是否有希望讓淒淒慘慘淒淒的電子書市露出一線曙光？）
電子書讀者群並非「讀者群」
數位閱讀真正的優勢其實在於多媒體，包括超聯結、圖片、動畫、影音、注解、翻譯、畫重點、延伸閱讀與指引等，若能精準適時的嵌入文中豐富同一個故事，便能創造最美好的閱讀體驗。然而，僅管臺灣其實有一群人正在努力解決軟體問題，出版商也已開始心不甘情不願的轉型，深刻體認到這是必須「成立專業電子書製作部門」而非「叫編輯中午吃飯時轉一下檔」就可以完成的事，現行的電子書充其量還是只能做到將紙本書粗糙的「電子化」。
也因此，如今的電子書讀者群還是以過去的「雜誌讀者」為多。紙本雜誌與數位閱讀有著精巧的同質性：大量的照片或表格、不超過幾千字的篇幅、多樣化的主題、看過就放水流的低收藏性、對版面細節及紙材封面等閱讀設計的低要求度，在在都讓過去的紙本雜誌讀者張開雙手擁抱數位閱讀。這樣習慣快速閱讀、嗜食大量資訊、討厭看長文的淺閱讀族群，很大程度也跟推展閱讀器、經營電子書商務的科技商管類人士重疊（看看那些書城裡的財經、商管、資訊類雜誌下載率呀！）。莫怪愈來愈多報紙與雜誌平面媒體順利轉型、同步經營數位閱讀，書籍出版的電子書城卻依然冷冷清清。
好消息是（總算有好消息了嗎），電子書的出現的確給了書籍出版一記警鐘，如今的編輯同業們比以往更加敦促自己做出真正紙本閱讀的價值。龜毛的書籍讀者計較的是貨真價實的「閱讀體驗」，那是連空白空行字間距都能左右文采力道的版面藝術（隨時都能手滑放大的螢幕多侮辱人啊！），那是專屬的封面、指尖的撫觸、油墨的香氣，即使超級電腦死絕都不會消亡的存在；那是毋須聯結上網充電發亮就能孤絕於世界之外、立足於想像之境的真正「虛擬世界」；那是數（十）萬字長久穩定的關係，持續蔓生的悸動，不離不棄點滴在心，每日睡前 10 分鐘珍貴的慢生活。
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熱愛閱讀的人，心甘情願為這一切背負甜蜜的重量，喜滋滋把家裡的廢棄物揮掃到角落，以神祕的秩序安置那些持續自體繁殖的書。而這一切，好編輯都會懂。
2. 所以電子書產業跟出版不景氣沒有正相關嗎？
沒有。要我說幾遍（好吧我可能沒說過），真正瓜分出版景氣的是出版自己，以及網路。「出版自己」指的是數不清的出版社和每年高達 40000 多種的書種自己瓜分了自己的市場，書變多了，看書的人注意力和時間卻被網路給瓜分了。「網路」所帶來的包括短篇幅的大流量即時資訊、結合影音照片等多媒體的深度報導與專題、撫慰疲憊上班族並提供學生族群重要日常話題的盜版日韓美劇與電影、架構重要人際關係的社群網絡、稱霸行動世代的手機遊戲……
多到我講不完！電子書？先去領號碼牌吧你！！（對我就是在對無生命體生氣）
島本
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