BBC POP-UP 帶領BBC走進地方

編譯／螺螺

BBC推出BBC Popup的實驗計劃，將在未來六個月，在美國的六個城市創造一個臨時性的popup 辦公室，主張：「為了全球觀眾的地方報導（local stories for a global audience）。」

在BBC Popup的實驗計劃中，記者每個月會遷移到一個新的美國小鎮，由當地民眾提供報導的想法，同時製作影片上傳網路。第BBC Popup一個運作地點是科羅拉多州博爾德市（Boulder, Colorado）。BBC已經通過市議會，向地方社區徵求有創意的報導點子。這種方式比其他國際媒體更容易在各大城市立基。

BBC影像創新實驗室的負責人Matt Danzico認為：「BBC已經習慣向全球觀眾報導全球新聞，但這些「大事件」都是為了「廣大群眾」所報導。事實上，地方的聯結是很難被切斷的，由此可見地方報導的重要性。」

實際上，許多英國媒體，包括BBC、衛報、每日郵報等都試圖進入美國的數位新聞市場、擴大其品牌認同，但目前為止並沒有太大的增長。BBC認識到數位時代的影響，而在他們的數為化趨勢時代報告指出，雖然BBC仍獲高度信賴與社會地位，但涉及到實際的網路點閱量，年輕的網路公司BuzzFeed略勝一籌。

面對此趨勢，BBC開始佈局，建立新的報導與媒介形式。如去年推的BBCTrending（twitter），關注世界各地的報導，強調與使用者之間的互動，更推出「請讓我們知道你認為應該被報導卻沒被報導的故事」的服務。又如BBCShorts （twitter）將BBC及時的頭條新聞做成15秒的影片，讓BBC的六萬名Instagram的使用者可以及時收看與分享。種種跡象顯示，BBC企圖加強在美國市場的影響力，並努力吸引年輕的使用者。