文／黃瓊德
身為一個長期喜愛和關注K-pop音樂與韓劇的人，能夠藉著交換生的機會，踏上韓國土地，心中真有不少雀躍與悸動。
不過到韓國幾個月之後，也出現不少想像與現實的衝突。像是韓國人的個性並不如想像中友善，有時甚至讓人感覺冷漠，尤其是大叔們脾氣普遍都不是很好。像是在捷運站走著走著，或是在等待捷運車門開啟的時候，後方有時會有人出其不意推你擠你，還嘖了一聲，或者吃上一個結實的拐子。還記得一次坐在公車上，公車司機直接開窗，用韓文大罵一輛突然衝出的車主：「小子！想死嗎？」
隨處可見大勢宋仲基的身影。圖／取自韓國美妝品牌Forencos官網
除了對於韓國人個性印象的衝突，讓我最為驚訝的還是他們如何用媒體和符號細緻地包裝生活。對，就是生活中的每一部分。
首先你可以發現他們利用知名偶像代言各種生活食、衣、住、行、娛樂等所有你想得的東西，加上高密度的宣傳，讓人嘆為觀止。全智賢代言的炸雞，各個知名女星、偶像分別代言不同的美妝，大勢宋仲基代言韓國觀光、濟州航空、服飾等，到處可以見到他的身影。
與藝人權志龍GD簽下代言合作的服飾店發表夏裝當天，除了服裝的展示，也邀請藝人造訪明洞總店，吸引大量人潮擠爆明洞。不管是地鐵上的廣告、遊樂園的設施、超市的商品，上面總是可以看見韓國藝人燦爛的微笑，無所不在遍布於生活各個細節之中。
GD出席代言服裝宣傳活動，吸引大量人潮擠爆明洞。影片／取自八秒臉書粉絲專頁
由於在這幾個月間，往返了幾次仁川、金浦機場到首爾，每次都是搭乘最省時又划算的機場首爾特快列車。列車上總是有幾台電視播放廣告或是影片，還記得電視中的影像除了各類廣告，還會穿插播放一段關於「獨島」的影片，由於那樣的影片和其他廣告多少有點格格不入，我每次都會特別專心看那段影片，影片中透過細緻的動畫呈現過去各類歷史典籍訴說獨島屬於韓國。
「獨島」影片。影片／取自韓國外交部獨島網站
幾次看這段影片，就會不禁讓我和過去剛到韓國一個月時參觀青瓦臺附近的「青瓦臺舍廊房」的記憶產生連結。還記得一踏進2F免費參觀的展區，迎面而來的是一面大白牆映入眼簾，上面用黑字寫著英、韓、中三種語言：「我們是自豪的韓國」。
那次的參觀，也讓我看到了韓國人善用媒體與科技傳遞訊息的能力。韓國觀光公社網站中的簡介這樣寫著：「青瓦臺舍廊房為可跟隨韓國歷任總統的足跡，了解韓國傳統文化的空間，也是一個能共享過去、現在、未來發展的歷史紀念館與文化宣傳館…為代表和平與美的韓國舍廊房。」當我真的踏入青瓦臺舍廊房，立刻看見他們如何巧妙運用媒體包裹國家形象和國家意識，像是利用擴增實境、虛擬實境和遊戲的體驗，訴說韓國文化，讓你跟總統、青瓦臺合影。尤其和青瓦臺的合影，可以說完全不惜成本，提供一個雲端帳號下載紀念卡，讓人可以免費拍攝完後，在拍攝後的限定時間內上網登錄下載。透過媒體軟化後的影音訊息，實際上毫不避諱地傳遞著國族意識。
青瓦臺VR（虛擬實境）體驗。圖／取自青瓦臺舍廊房網站
這次在韓國的交換生活，還參與到當地總統選舉，看到各種有趣的競選活動。許多宣傳活動選在地下鐵出口，不同於台灣的選舉拜票宣傳車，韓國使用的宣傳車每一台都裝上一面和車身一樣長寬的液晶螢幕，候選人沒辦法親臨現場時，就會播放預錄的高清影片或是先前造勢活動的演講。
印象最深刻的一次，是在明洞巧遇聲勢最高的文在寅造勢活動。宣傳車首先像是變形金剛一樣升降好液晶螢幕，開始播放文在寅說演說，接著播放競選主題音樂，那是韓國兒歌配上K-POP的電音風格，歌詞當然是更改過的競選文宣。更讓人眼睛一亮的是，還搭配一群身穿啦啦隊服的美女熱舞。這樣的宣傳確實吸引了不少群眾目光，連我對於韓國競選人都不太了解的外國人，都有興趣駐足觀賞。
文在寅造勢活動。圖／取自美聯社
原本我還覺得很神奇，因為對K-Pop音樂與韓劇的熱愛，竟然可以成為我跟韓國人甚至是其他外國留學生之間建立友誼的媒介；這種超越語言和文化的威力，讓我驚訝。但是多待幾個月之後，這股驚訝就逐漸消失，變成一種毫不意外，甚至完全覺得「這樣也說得通了」。因為連那些看似較為生硬、沉重的意識都可以透過媒體包覆和科技運用，讓身為觀光客的我願意接收，更不用說這些手法如何綿密精巧地展現在K-Pop文化，甚至是政治和商業之中。雖然也不是說沒有想到這些手法背後想要傳輸的意識，但是韓國人對文化符號和傳播科技的操弄，實在是讓人充滿期待，還會看到什麼出乎意料的火花。
共誌
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